財經八姐:6.18大戰開撕語錄堪稱經典 “貓狗”圈地運動仍在繼續

經過近幾年的洗禮,國內電商呈現瞭體量分級的現狀。從級別來說,超一級絕對要屬淘寶網和京東網瞭。但二者的涇渭從未分明。俗話說,各做各傢,友誼第一,比賽第二。比如我們用百度搜素詞條“618”,百度百科顯示的是“京東618”,並對京東這個特殊的店慶日做瞭詳細的介紹。再比如我們搜索詞條“雙十一”,百度百科顯示的是“淘寶雙十一狂歡節”,並將此列為淘寶網的一個促銷習俗。從慣例來說,就618京東賺錢,雙十一淘寶賺錢,大傢各賺各的錢,各做各的生意,井水不犯河水不就好啦!但在商業領域,道德可謂是一文不值。

2016年的“雙十一”,京東也來湊瞭熱鬧,並且戰績不俗。2016年11月12日,京東在官方微信公眾號“京東黑板報”公佈瞭雙11成績,數據顯示,在11月1-11日的購物季期間,京東商城交易額同比增長60%,在11月11日當天,京東商城交易額同比增長59%,其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾傢居品類的下單量創歷史新高,全站占比超過瞭40%。在這份成績單中,京東巧妙的運用瞭百分比代替具體數字,估計也是為瞭不那麼紮眼。

(圖片來源:京東微信公眾號)

當然,3C作為京東的優勢產品,在2016年的11月1-11日,手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件,其中手機434萬臺,智能數碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。

而就在此次的618貓狗開撕台中家電特賣之際,淘寶方面也很精明的選擇在3C產品上發*。

第一*

2017年6月14日,天下網商的公眾號發佈的一篇題為《京東逼商傢給消聯毅家電生活館|台中電器行|台中電器行推薦費者漲價,神舟電腦舉報京東“惡意擾亂市場價格”》的文章。

文中詳述瞭電商大V“蘑菇的二姐”對京東的爆料,“蘑菇的二姐”在微博發佈消息稱,因天貓618優惠“力度過大”,不堪重壓的京東強行要求數碼手機商傢上調天貓旗艦店價格。

(圖片來源:新浪微博)

回擊第一*

(圖片來源:新浪微博)

留言內容如下:

(圖片來源:新浪微博)

神舟電腦官方微博內容如下:

(圖聯毅家電生活館|台中家電批發|台中家電批發商片來源:神舟電腦官方微博)

第二*

天下網商就京東官微內容發文稱:“事實就是事實,競爭不是碰瓷。”

(圖片來源:新浪微博)

回擊第二*

京東官微再發文回擊稱:“事實就是事實,競爭就是競爭,不需要遮遮掩掩,更不需要欲蓋彌彰。”

(圖片來源:京東官微)

淘寶網和京東網的圈地運動已經進入瞭高度重合期,可圈之地已經非常有限,出現上述廝殺也十分正常。從往年的銷售數據來看,就淘寶而言,服飾、美妝、日用百貨、快消食品、天貓國際等是其強勁領域,而3C產品、大傢電等依舊是京東的保留項目。但從2016年母嬰市場的爆發來看,兩傢都展現出瞭極大熱情。而在此次的618購物節的宣傳上,兩傢幾乎在所有品類的優惠度上都開始瞭PK。不得不說,從行為模式上來看,真的印證瞭兩周前坊間流傳的“貓狗必須二選一,不可共存”的決戰宣言。

京東采取與美國亞馬遜相似的“重資產”商業模式。到目前為止,京東在倉儲、物流和快遞方面的巨額投資尚無法與阿裡巴巴相提並論。不過2016年京東收入已達375億美元,高於2015年的280億美元。京東在2016年中國B2C市場的份額上升至25%,高於2014年的18%。

而阿裡巴巴方面則占據瞭國內電商市場70%的市場份額。2016年,阿裡巴巴斥資10億美元收購東南亞最大電商Lazada 。2017年3月,雙方聯手推出淘寶英文站,新加坡消費者可直接在淘寶購物。

針對這一情形,劉強東也不甘示弱。在2017年5月,據彭博社報道,京東正與印尼電商公司PT Tokopedia展開談判,擬對該公司進行重大投資,投資金額將可能為數億美元,對後者的估值超過10億美金,很顯然這將有助於京東搶占在東南亞最大經濟體——印尼的市場份額。

相愛相殺,實惠的是消費者。不知道這個618你會不會買,但是我一定會買!

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